Analisis terbaru mencatat kemunculan fenomena selective splurging di kalangan konsumen muda Indonesia. Anak muda kini berbelanja dengan lebih selektif. Mereka tetap mengeluarkan uang, tetapi hanya untuk kebutuhan yang mereka anggap bermanfaat dan relevan.
Data November 2025 memperlihatkan perubahan pola belanja masyarakat. Anak muda menahan pengeluaran untuk fashion, hobi, dan barang mewah. Sebaliknya, mereka meningkatkan belanja transportasi, tiket perjalanan, dan kebutuhan pokok. Pola ini menegaskan bahwa Gen Z dan milenial lebih memprioritaskan fungsi dan pengalaman daripada konsumsi impulsif.
Seorang mahasiswa di Bandung mengaku memilih pengalaman dibandingkan barang. “Aku pilih invest waktu dan pengalaman, bukan hanya barang. Lebih worth it,” katanya.
Pengalaman krisis ekonomi global, inflasi, dan ketidakpastian pekerjaan mendorong perubahan perilaku ini. Faktor-faktor tersebut membuat anak muda semakin sadar mengatur anggaran dan membangun kebiasaan hemat. Banyak pengamat melihat pola konsumsi cermat ini sebagai tanda meningkatnya literasi finansial generasi muda.
Perubahan perilaku konsumen juga memengaruhi sektor ritel. Penjual dan brand mulai menyesuaikan strategi pemasaran mereka. Mereka tidak lagi mengandalkan diskon besar, tetapi menekankan fungsi produk, daya tahan, dan kesesuaian dengan kebutuhan konsumen, seperti mobilitas, pendidikan, dan gaya hidup sehat.
Namun, tren ini menghadirkan tantangan bagi pelaku usaha. Penurunan konsumsi gaya hidup berpotensi menekan UMKM yang selama ini mengandalkan pembelian impulsif. Sejumlah pelaku usaha mengungkapkan kekhawatiran terhadap dampaknya pada sektor kreatif dan hiburan.
Meski begitu, banyak pihak menilai selective splurging sebagai tanda kematangan konsumen Indonesia. Jika tren ini terus berkembang, masyarakat dapat membangun pola konsumsi yang lebih sehat secara finansial dan lebih menghargai nilai jangka panjang dibandingkan kepuasan sesaat.***(IK22/Ghibran)
